ATRA
Art Direction / Branding  

ATRA is a furniture brand produced by Atra Form, a Mexico City-based high-end production facility that also houses Alexander Diaz Andersson’s architecture and design studio.

For the identity, the challenge was to create a highly purified form that acted for a multi-branding experience that can react and transform as a serpent in many skins.
With order, simplicity, and harmony.



Reactive Icon


We created a custom-made typeface for the logo and as a secondary font, we used a contemporary, geometric sans serif typeface in a minimal style. —fonts from the 60’s-70’s period that inform ATRA’s influences and modern approach to aesthetics.





Since ATRA has a multidisciplinary approach, we created a reactive “A” icon. A responsive figure to inform the 3 sub-identities of the company.





3 sub-identities .


BRAND GUIDELINE BOOK

ATRA es una marca de mobiliario producida por Atra Form, una planta de producción de alta gama con sede en Ciudad de México que también alberga el estudio de arquitectura
y diseño de Alexander Díaz Andersson.


Para la identidad, el reto era crear una forma muy depurada que actuara para una experiencia multimarca que pudiera reaccionar y transformarse como una serpiente con muchas pieles. Con orden, sencillez y armonía.




Creamos una tipografía a medida para el logotipo y, como fuente secundaria, utilizamos una tipografía sans serif contemporánea y geométrica de estilo minimalista. -fuentes de los años 60-70 que informan las influencias
de ATRA y el enfoque moderno de su estética.






Dado que ATRA tiene un enfoque multidisciplinar, creamos un icono de la "A"; una figura reactiva para informar
de las 3 subidentidades de la empresa.